ADOVA Amigo do Vinho Argentino

Innovando para acercar el vino argentino al mercado brasilero

“Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo” dijo Albert Einstein, y bajo esa premisa, Guillermo César Gómez, periodista y escritor de origen mendocino que reside en Brasil, decidió poner manos a la obra para ayudar a mover el tablero del vino argentino en ese país.  

Brasil se ubica como el cuarto destino de exportación de vino argentino en la lista mundial y es el principal destino de exportación dentro de Latinoamérica. Pero, a pesar de ello, los vinos chilenos siguen liderando en el mercado brasileño por sobre los vinos argentinos. Esto deja a la luz que la promoción del vino argentino necesita de un movimiento de promoción y de una campaña nueva y diferente, que tenga como principal objetivo ser incluyente.

Hasta el momento, la imaginación y las acciones para promocionar el vino argentino en Brasil han sido siempre la receta más conocida y tradicional: realizar charlas con sommeliers y degustaciones de vinos en ferias y eventos. Estas actividades generalmente llegan a los que ya son parte de esos núcleos, pero no incluyen ni agregan a nuevos interesados, ni generan nuevos seguidores del atractivo mundo del vino.

Las personas que se inician y suman al universo del vino, generalmente comentan: “me gusta el vino, pero no entiendo mucho”. Se debe buscar facilitar su acercamiento al vino argentino.

Por ello, Guillermo impulsó que un grupo de incluye personas allegadas al vino en distintas facetas, entre los que se encuentran destacados representantes de Wines of Argentina, Pro- Mendoza, COVIAR, Bodegas de Argentina, el cónsul argentino en Salvador, Bahía (Pablo Virasoro) y el Sr. Colombo, asesor del embajador argentino Daniel Scioli en Brasil, más bodegueros y periodistas, que mantuvieron su primera reunión esta semana y comenzaron a delinear el camino del grupo.

Objetivo de ADOVA

El objetivo principal es aumentar el consumo de vino argentino en Brasil y para este fin los miembros de ADOVA establecieron la primera acción estratégica: realizar y promocionar una elección virtual para el "Hermano o Hermana del vino argentino en Brasil". La idea es lograr que personalidades brasileñas con cierta fama o relevancia, acepten ser aliados del vino argentino, contribuyendo a su difusión.

La expectativa estará centrada en el movimiento social que esto pueda generar. La propuesta no es premiar a un encumbrado embajador del vino, o a un sabelotodo que hable de manera difícil o con términos químicos, sino la de un simpatizante brasileño del vino argentino.

Próximas actividades

Por el momento se trabaja en la creación del plan de trabajo, con acciones, plazos y análisis de indicadores de resultado y metas a establecer.

Para ello se programarán reuniones por Google Meet, en las que se discutirán las acciones a seguir, teniendo como constante agregar al grupo personas del universo del vino de manera ilimitada, que puedan ser útiles para lograr la adhesión de personas famosas en Brasil, dispuestas a colaborar como amigos del vino argentino.

La planificación incluye la creación de plataformas y medios dónde se realizará la votación y la amplia difusión del proceso y la construcción de la una estrategia de comunicación en vehículos tradicionales y redes sociales de la campaña del Hermano y la Hermana del vino argentino en Brasil, intentando lograr la designación de los Hermanos y Hermanas del vino argentino y que acepten el rol; y entregándoles un premio en las fechas de la próxima Fiesta Nacional de la Vendimia de Mendoza, por intermedio de la Embajada Argentina en Brasilia.

Si crees que puedes ser útil para colaborar desinteresadamente con ADOVA puedes contactarme dejando un comentario o a través de mis redes sociales o llamando a Guillermo César Gómez (+55 71 99227 5856).